Especialistas em SEO: 12 sinais de que eles não são os especialistas que alegam ser

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A boa notícia sobre SEO é que qualquer pessoa com inteligência básica e a motivação para aprender pode, eventualmente e com o tempo, tornar-se um especialista em SEO. SEO é uma profissão potencialmente lucrativa e gratificante que não requer um grau de faculdade particular. Ela pode ser aprendida on-the-job, ou seja, aprender fazendo e com os recursos disponíveis.

A má notícia sobre SEO é que qualquer pessoa com uma conexão à internet pode dizer que é um especialista em SEO, sendo ou não.

Então, como você pode diferenciar um legítimo especialista em SEO dos falsos?

Aqui estão 12 sinais de que um especialista em SEO autoproclamado pode não ser tudo isso.

Sinal # 1: O expert em SEO oculta o que estão fazendo

A falta de transparência do seu especialista em SEO deveria ser uma total quebra de acordo. Afinal, você está confiando a eles a reputação de sua marca e com a capacidade de seus sites para gerar tráfego.

Claro que podem haver informações de propriedade legítima de um SEO que não podem ser reveladas, mas aqui está uma lista de coisas que você deve sempre ter acesso:

  • Lista de locais onde o especialista em SEO fará a construção da ligação. Certifique-se de que todos esses sites são aqueles com os quais você deseja que sua marca seja associada!
  • Lista de contatos de extensão que eles falarão em seu nome.
  • Sua metodologia geral para fazer construção de SEO e link.

Sinal # 2: Incapacidade de explicar claramente

Seu consultor especialista em SEO não é apenas um técnico; eles também devem ser um educador. Deve ser parte do trabalho dele articular claramente o que estão fazendo e por quê. Esta é uma das mais importantes parcerias de negócios que você tem como um negócio online. É fundamental que você seja capaz de entender o que o seu SEO está fazendo.

Se você já ouviu algo como: “Apenas confie em nós; você não entenderia o que estamos fazendo. É muito técnico”, você deve começar a procurar outro especialista em SEO imediatamente.

Também cuidado com explicações que soam simplificadas. Por exemplo: “Google classifica as páginas mais elevadas que têm 200-300 palavras.”

Pergunte-se se uma explicação tão simples realmente faz sentido. Desde que o Google está se esforçando para encontrar o mais alto conteúdo de qualidade para toda a pergunta, por que eles se limitariam de uma forma tão simplista? Dependendo da consulta e necessidade, algumas coisas podem ser cobertas com qualidade em apenas 50 palavras; outros exigem milhares de palavras.

Seu SEO deve ser capaz de fazer backup de qualquer reivindicação ou afirmações sobre como SEO trabalha com dados sólidos e / ou referências.

Sinal # 3: garantias que parecem boas demais para ser verdade

Você, realmente, deve tomar cuidado com todas as garantias proporcionadas por um SEO, exceto aqueles que têm a ver com resultados, relatórios e obrigações contratuais. Verdade: não há nenhuma maneira de garantir resultados específicos de SEO.

Isso não significa que um SEO não deve ser esperado para produzir resultados. SEO pode e deve ser esperado para fornecer resultados positivos a partir de um site. Mas a verdade é que esses resultados vão levar tempo, e eles vão ser vistos em um aumento geral no tráfego, conversões e etc.. É impossível para um SEO prometer algo como, “eu vou levantar ranking para essa palavra-chave especial através de três SERP posições em um mês. “

Em vez disso, um especialista em SEO respeitável deve estar fazendo coisas como:

  • Procurando compreender o seu mercado e economia empresarial, e que vai demorar para que você possa começar a lucrar com seu investimento em SEO.
  • Procurando compreender seus objetivos de negócio e alinhar o seu plano com essas metas.
  • Fornecendo exemplos de trabalhos anteriores e os resultados obtidos.

Sinal # 4: Age como se SEO funcionasse em um vácuo

Nos dias de hoje, um SEO perito de renome sabe que SEO é inseparável de quase todos os outros aspectos de marketing. Ele deve interagir com coisas como o seu setor de relações públicas, o design do site e usabilidade, conteúdo e equipes de mídia social, etc. Um eficaz SEO deve ser integrado com o plano de marketing de um site e objetivos.

Também pergunte ao seu SEO o que ele acha que ajuda a construir rankings e tráfego. Se ele só responder coisas como links, é uma boa indicação de que ele não está atualizado sobre SEO. Enquanto ter links dirigidos para suas páginas ainda são importantes, atualmente muitos outros fatores desempenham um papel importante, incluindo (mas não limitado a):

  • A qualidade do conteúdo
  • Experiência de usuário
  • A percepção da marca e identidade
  • As mídias sociais (incluindo as promoções sociais pagos)

Fazer qualquer uma dessas estratégias para fins de SEO vai significar que o seu SEO deve estar buscando interação e relações positivas com o seu marketing, relações públicas, mídia social, conteúdo e equipes de desenvolvimento web.

Sinal # 5: muitos clientes

Uma de suas primeiras perguntas ao entrevistar um especialista em SEO para contratar ou consultar deve ser sobre a carga de cliente dele. Se você está olhando para uma agência, esta questão deve ser dirigida à pessoa designada para gerir a sua conta.

A fim de obter o melhor trabalho de qualidade a partir do seu SEO, eles provavelmente não deveriam estar trabalhando com mais de cinco a seis clientes ao mesmo tempo. Claro que irá variar um pouco com a quantidade de envolvimento que eles têm com cada cliente, e quanto trabalho seu site precisa.

É importante acertar antecipadamente quanto tempo seu SEO se dedicará a você a cada semana, bem como a disponibilidade que terá para lhe atender, responder perguntas, e enviar relatórios.

Sinal # 6: Eles desejam automatizar a criação de páginas de conteúdo

Automatizar a criação de novas páginas de um site faz sentido para certos tipos de sites, como os grandes sites de comércio eletrônico, mas não para páginas de conteúdo.

Cada vez mais vemos que o Google desvaloriza páginas de baixa qualidade, e é difícil conseguir qualquer coisa, ainda mais a partir de automação quando se trata de conteúdo. Seu SEO deve tentar ajudá-lo com cada pedaço de conteúdo em seu site para a eficácia máxima.

Há algumas tarefas de SEO que podem ser automatizadas, mas o conteúdo não deve ser um deles. O conteúdo e experiência do usuário de suas páginas são seu ativo mais importante de SEO. Seu SEO deve tratá-los com o respeito e a atenção que merecem.

Sinal # 7: Eles querem criar toneladas de Inbound Links

É verdade que ter links em outros sites que levam para seu ainda são muito importantes para uma boa classificação nos motores de busca. Mas agora, mais que nunca, a qualidade desses links é muito mais importante do que a quantidade. Se um SEO lhe diz que vão melhorar a classificação do seu site obtendo “o máximo de ligações possíveis”, você está lidando com alguém que conhece o SEO de anos atrás, e potencialmente muito perigoso.

Os motores de busca como o Google agora olham com muito cuidado não apenas para o número de Inbound Links, mas de onde aquelas ligações vêm. Se você tem muitas ligações provenientes de baixa qualidade e / ou sites irrelevantes, vai parecer algo suspeito. Você pode até mesmo acabar com um Penguin ou uma penalidade manual contra o seu site.

A melhor forma de obter qualidade e links relevantes para o seu site é ganhar deles. Você faz isso através da produção de alta qualidade de conteúdo muito útil, que se torna um recurso valioso para os sites de credibilidade quererem vincular. Claro que você precisa trabalhar duro para tornar esse conteúdo altamente visível para essas fontes através de seus meios de comunicação social e outros esforços de promoção de conteúdo.

Sinal # 8: eles falam sobre “Inscrições” e “Listagem Site”

Se a proposta de um especialista de SEO menciona submissões do artigo ou listagens de sites como um componente-chave de sua estratégia, remova-os imediatamente de sua consideração. Tal como acontece com as ligações maciças, este é o SEO da velha escola que já não tem mais funcionado.

A verdade é que a grande maioria desses serviços são extremamente de spam, e por isso o Google não presta atenção neles. O Google está ficando cada vez melhor em farejar e desvalorizar esses regimes.

Isso não significa que não existem diretórios legítimos e respeitados. Há certamente, especialmente para as empresas locais e B2B. Certifique-se, porém, que o seu SEO pode apresentar uma justificação para os diretórios em que se deseja listar seu site, e tome cuidado se ele parece ter uma abordagem de espingarda.

Pense nisso a partir da perspectiva de um motor de busca. Será que faz sentido para ligações de valor de um serviço que qualquer site possa estar entre os melhores apenas submetendo seu site (ou em alguns casos, pagar para estar lá)? Claro que não.

Na verdade, isso é um bom método para avaliar qualquer coisa que um SEO diz que soa muito fácil de ser eficaz. Pergunte a si mesmo, se você fosse um motor de busca, querendo dar resultados de qualidade aos seus usuários, teria que ser algo que você valoriza?

Sinal # 9: Pensam que metadados é tudo que precisa

Os metadados são informações que um site pode colocar no cabeçalho de cada página que fornecem elementos sobre a página, como o título, descrição e palavras-chave relevantes. Para alguns a informação ainda é relevante para motores (ver o último parágrafo desta seção) de pesquisa, mas se um SEO coloca isso como prioridade, ou parece dizer que este é um grande fator para o ranking, então você deve desconfiar.

Em particular, cuidado com qualquer SEO que diz que eles vão gastar muito tempo mexendo com palavras-chave em palavras-chave meta. Os principais motores de busca têm sido claro há muito tempo que isso não é de todo um fator de classificação.

Isso não significa que os metadados são inúteis. Por exemplo, os motores de busca usam frequentemente o que está no campo de descrição como o texto de descrição que eles exibem sob o link para a página nos resultados de busca. Criar essa descrição para tornar claro o valor da página para um pesquisador pode ajudar a aumentar cliques de passagem para aquela página. Além disso, palavras-chave em tags de título podem ser um fator entre muitos no ranking para a palavra-chave. Mas representando estes como a chave (ou a única parte) de uma estratégia de SEO é simplesmente errado!

Sinal # 10: Os preços são insanos!

Quando eu era criança, havia uma cadeia de eletrônicos de consumo na área metropolitana de Nova Iorque chamado de Crazy Eddies. Seus anúncios de TV apresentaram um ator representando um frenético, maníaco louco Eddie, cujo slogan era “Nossos preços são insanos!”

Se um especialista em SEO oferece preços para o seu serviço que parecem demasiadamente baixos para ser acreditado, a qualidade do seu serviço, provavelmente, é demasiada.

Claro que os preços mais altos não garantem um trabalho de qualidade, mas, ao mesmo tempo, SEO de qualidade não é barato. Você tem que se perguntar: se você está pagando por uma quantidade superbaixa para o seu SEO, quanta atenção e cuidados que você realmente acha que você está recebendo do seu SEO? Eles têm que ter uma tonelada de clientes para fazer face às despesas.

Sinal # 11: Eles cobram por Link

Este sinal de que um especialista em SEO é ruim está relacionado aos dois sinais # 10 e # 7. Ele sustenta as noções equivocadas que todas as ligações são iguais, e que a coisa mais importante é a quantidade de links.

Se você pagar por link, você está incentivando o SEO a construir tantas ligações quanto forem possíveis, e isso significa que eles terão pouco cuidado com a qualidade desses links.

Como mencionado acima, as ligações da qualidade têm de ser conquistadas. Eles não são fáceis de encontrar, mas tem muito mais valor para o SEO. Um especialista em SEO valioso vai falar com você sobre as estratégias para ganhar essas ligações, e não se gabar da quantidade que ele terá.

Sinal # 12: Alegam ter informações de dentro sobre Algoritmos de Pesquisa

Eles não! É simples assim. Esta pessoa está mentindo para você, e você não deve ter mais nada a ver com ele.

O fato é que pouquíssimos funcionários do próprio Google sabem muito sobre os algoritmos de classificação de pesquisa. O Google guarda esta informação com muito cuidado, e distribui apenas entre os seus funcionários em uma “necessidade de saber”.

É possível obter informações valiosas sobre as formas mais prováveis de como os algoritmos de busca se comportam, tanto de experiência ao longo de uma carreira longa e intensa de pesquisas e testes. É para isso que você paga um SEO experiente.

Não tem nada a ver com qualquer especialista em SEO autoproclamado que afirma ter tanto conhecimento de “como funciona o Google” ou ter influência especial com Googlers.

Texto Original: https://www.stonetemple.com/seo-experts-12-signs-they-are-not-the-experts-they-claim-to-be/

As opiniões e informação contidas neste post não necessariamente refletem a opinião do Search News Brasil, mas sim do autor convidado citado abaixo.

Eric Enge

Eric Enge

Atualmente CEO da Stone Temple Consulting uma agência de Search Marketing e Social Midia com mais de 60 funcionários situada em Massachusetts nos EUA. Eric é um dos autores do livro The Art of SEO. Articulista dos sites Search Engine Land e MOZ e palestrante dos maiores evento de Search Marketing do mundo. (Os textos aqui reproduzidos foram feitos com a autorização de Eric)

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