Entrevista com Eric Enge um dos maiores profissionais de SEO do Mundo

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Desde que conheci o trabalho do Eric eu passei a acompanhar suas postages e vídeos bem de perto, tive a oportunidade de vê-lo palestrar pessoalmente no SMX East no ano passado em Nova Iorque e novamente ele deu show nas palestras, desde essa última oportunidade eu já pensava em providenciar uma entrevista com ele e com o lançamento do SNB eu acelerei o processo.

Quem é Eric Enge ?

eric-engeEric Enge é atualmente CEO da Stone Temple Consulting uma agência de Search Marketing e Social Midia com mais de 60 funcionários situada em Massachusetts nos EUA, sua agência esta entre as mais bem conceituadas agências de SEO do mundo. Eric é autor do livro The Art of SEO escrito em conjunto com 2 outros grandes profissionais, hoje um dos livros de SEO mais vendidos do mundo. Ele é colunista dos maiores portais do mercado como moz.com, searchengineland.com e marketingland.com, faz contribuições regulares a portais como Forbes entre outros. Também é palestrante regular nos maiores eventos de Search Marketing do mundo como a série SMX e Pubcon.

A entrevista

Com a ajuda do pessoal dos grupos de SEO do Facebook selecionei 15 perguntas para fazer e ai esta o resultado.

 

1 – Há quanto tempo você trabalha com Search Marketing?

Desde 2002. Eu também estive envolvido com marketing online no começo da América Online (AOL), isso lá trás em 1991.

2 – Como você começou a trabalhar com o mercado de SEO?

Meu primeiro projeto de consultoria de SEO foi em 2002. Eu fui, na verdade, contratado pela empresa para um trabalho de desenvolvimento de negócios, mas depois de algumas semanas com eles eu falei para o CEO que ele deveria tentar construir o negócio por meio do tráfego dos motores de busca (Search Engines). Ele me pediu para fazer esse trabalho e eu fiz. Um ano depois a companhia estava faturando milhões por ano em receita do SEO.

Depois disso me ocorreu que talvez eu devesse perseguir SEO em tempo integral. ;->

3 – Você sabe para quantos projetos de SEO você já trabalhou?

Eu não tenho certeza. Minha companhia tem 60 funcionários agora e, como uma companhia, eu tenho certeza que já trabalhamos com muitas centenas de projetos e compromissos de longo prazo. Nós temos alguns clientes que estão conosco há mais de 7 anos.

4 – Você já trabalhou em algum projeto de língua portuguesa?

Sim. Nós fizemos vários projetos em línguas estrangeiras, embora nós precisamos de ajuda com as traduções.

5 – Na sua opinião, qual foi o projeto mais importante em que trabalhou?

Nós trabalhamos para alguns dos maiores sites do mundo. Eu não tenho permissão para revelar o nome, mas estamos envolvidos em uma grande reformulação de um site que está entre os top 10 mais visitados do mundo. Isso foi (e é) uma responsabilidade impressionante.

6 – Hoje em dia a Stone Temple Consulting atende todos os tamanhos de companhias ou apenas as grandes?

Nós trabalhamos com muitas companhias grandes, mas também fazemos trabalho para algumas pequenas.

7 – Como você acha que será o impacto dos 4 anúncios no topo dos SERPs para o mercado de SEO?

Nós teremos que esperar para ver, porque nós também temos muitos anúncios do lado direito e, em alguns casos, os anúncios são mostrados apenas na parte inferior da página. Eu acho que esses movimentos vão roubar alguns cliques de SEO, mas quando e como isso irá ocorre ainda é difícil dizer.

8 – O que você espera que mude no trabalho de SEO com o algoritmo Rankbrain?

Em curto prazo, o âmbito de mudança é pequeno. O impacto primário do Rankbrain é que o Google está melhor em entender muitas pesquisas que antes não eram capazes. Por exemplo: “Você pode ter 100% na pontuação do Super Mario sem o passo a passo? ” No passado, o Google ignorava o “sem” que muda a consulta em algo que o usuário não queira. Agora eles entendem isso. Contudo, isso não muda muito sobre como você deve implementar seu SEO. Assim como acontece com muitas mudanças do Google, isso serve como um lembrete para focar o usuário em primeiro lugar e, neste caso, significa não repetir a palavra-chave principal para sua página várias e várias vezes, e sim escrever de forma natural.

9 – Você acha que o SEO para palavras chave esta morto e o SEO para tópicos é o futuro?

O SEO para palavra-chave não está morto. Entender palavras-chaves é entender a língua que potenciais clientes usam para falar sobre produtos e serviços como os seus. Isso sempre será importante. Além disso, o Google continua precisando ver os principais temas de sua página. Contudo, entender o tema geral e fazer disso uma parte de todas as suas páginas é também muito importante. SEO para tópicos deveria realmente ser sobre oferecer uma excepcional experiência aos usuários em cada uma de suas páginas. A experiência do usuário é algo que os motores de busca estão propensos a tratar como um fator de ranking.

Pergunte a si mesmo, qual a porcentagem de pessoas que entram na minha página depois de fazer uma pergunta nas buscas estão satisfeitas com o que encontram lá? Como você poderia aumentar essa porcentagem? Essas são boas perguntas para SEO hoje!

10 – Na sua opinião, quais são 3 fatores de ranqueamento mais importantes?

A – Relevância da sua página para as questões buscadas pelos usuários

B – A importância da sua página é mensurada por links externos para a sua página

C – A qualidade do conteúdo e a experiência do usuário nas páginas do seu site

11 – Algum momento em sua carreira, apesar de todo o esforço, algum website simplesmente não ranqueou? Como você explicou isso para o dono do website?

As vezes a diferença entre o site de um cliente e o rank que ele deseja é maior do que o previsto, e o quanto isso vai demorar para acontecer irá custar mais do que ele pode (ou quer) pagar. Por exemplo, imagine que você tem um cliente que quer estar entre os top 5 do ranking no termo “Microsoft”. Como você pode imaginar, isso será muito difícil de fazer.

Nós fazemos o nosso melhor para antecipar essa situação, e nós tentamos desligar esses clientes antes de assinar ou definir suas expectativas do que esperar.

12 – Qual é uma boa dica para um SEO iniciante?

Para os iniciantes, as coisas mais importantes são as básicas:

A – Tenha certeza que seu site é rastreavel. Execute um rastreador como Screaming Frog vs Xenu sobre ele e certifique-se de que eles podem encontrar todas as suas páginas para ajudá-lo a fazer isso.

B – Tenha certeza que cada página do seu site está focada em um tópico diferente (e, portanto, é competente para diferentes palavras-chave). Além disso, certifique-se de que você tem uma página para cada uma das principais necessidades relacionadas com o seu negócio que um usuário pode ter.

C – Certifique-se de promover o seu negócio de forma eficaz. Em particular, fazer as coisas certas para atrair links para seu site sem pagar por eles (mesmo porque o Google não gosta que você compre links).

13 – O que você acha sobre os Black Hat SEO e se você usou para projetos pessoais e testes?

Isso não é algo que nós fazemos na STC, mas eu sei que algumas pessoas recorrem ao Black Hat para experimentos para aprender mais sobre como funciona o Google. Se você decidir fazer isso, seja muito cuidadoso e tenha certeza de estar longe de práticas que o Google não gosta em seus “sites reais”.

Além disso, tenha cuidado em não estar em um lugar onde estão pessoas que o Google possa pensar que você é um Black Hat. Não há nenhuma vantagem nisso!

14 – Nos diga 5 características que um SEO profissional deve ter.

Wow, 5 é muita coisa para pensar, mas deixe-me começar e ver como termino.

A – Analítico. SEOs precisam ser bons para entender como as coisas funcionam, e então usar isso para ajudar outros a colocar seus sites juntamente em um caminho melhor.

B – Comunicador. Tanto um SEO depende da educação, quanto em ajudar os outros a entender o que precisam mudar e como alterá-las. Se você não pode comunicar o que você aprendeu com a sua análise, o que você aprendeu é quase inútil.

C – Marketeiro. Embora haja muito de SEO que é altamente técnico, SEO é fundamentalmente sobre atrair mais clientes para um negócio. SEOs precisam entender que seu trabalho é sobre isso, e assim torna-se importante para eles e abraçar os objetivos de marketing do negócio .

D – Estudioso. Nosso espaço está mudando constantemente, então você precisa estar preparado para estar constantemente aprendendo e, mais importante, você precisa amar a aprendizagem constante.

E – Apaixonado. Minha lista acima é muito exigente. Será difícil de prosperar com todos os 4 primeiros requisitos, a menos que você realmente ame o que está fazendo.

15 – Você acha possível, no futuro, o Facebook ter um motor de buscas como o do Google? Você vê, no futuro, a gente trabalhando com Facebook SEO?

Por vários motivos o Facebook é a maior ameaça do Google, particularmente na área de aparelhos móveis. Para se ter uma ideia do tamanho da ameaça, assista esse vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=LVFP-ANV9u4

Dito isto, eu duvido que o Facebook supere o Google como um puro motor de busca. O que o Facebook vai fazer é pegar uma tonelada de mind share dos usuários por outros meios.

Por essa razão, como um comerciante digital, é um erro não prestar atenção no Facebook. Há tanta oportunidade de se conectar com os clientes e construir uma marca lá. Uma grande fronteira é a publicidade do Facebook, onde as oportunidades para ajudar os clientes a crescer o seu negócio é realmente um grande negócio.

16 – Na sua opinião, o futuro do SEO é um caminho dourado ou você vê alguma ameaça para o nosso mercado?

Eu acho que o SEO será importante por muitos anos. A busca continua a evoluir e mudar, mas usar um forte conhecimento técnico para melhorar a estrutura do seu website ainda é importante. Eu vejo novas oportunidades que surgem, como na publicidade do Facebook, mas estas são oportunidades incrementais ao invés de um substituto para SEO!

As opiniões e informação contidas neste post não necessariamente refletem a opinião do Search News Brasil, mas sim do autor convidado citado abaixo.

Rafael de Souza

Rafael de Souza

Meu nome é Rafael Faria de Souza, tenho formação em administração de empresas e tecnologia em sistemas para internet, atuo na área de tecnologia e internet desde 2005.Iniciei meus trabalhos na área com desenvolvimento de sites e em seguida me aprofundei nos estudos de links patrocinados e SEO.

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7 comments

  1. André Páscoa 7 março, 2016 at 22:01 Reply

    Ótimo Rafael parabéns.

    Sobre o item “10 – Na sua opinião, quais são 3 fatores de ranqueamento mais importantes?” resumindo ele falou muito de PA (Autoridade da página) e DA (Autoridade de domínio) fatores importantes no SEO conquistados com ajuda de estratégias focadas em Link Building e experiência do usuário na página.

    Espero que o portal venha a ter grande sucesso.

  2. Renato Brito 8 março, 2016 at 13:18 Reply

    Excelente trabalho cara…
    A cada dia que passa presto mais atenção ao seu trabalho…vc tem me tirado muitas dúvidas e apontado caminhos mais concretos sobre o futuro do SEO.
    Parabéns e boa sorte nesse novo projeto!

  3. Jailson Alemida 27 junho, 2016 at 19:24 Reply

    Ótima matéria!

    Continuei com esse ótimo trabalho, ajuda nós profissionais de SEO ter o contato com o mercado internacional sem precisar buscar conteúdo em outras línguas.

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